“睡在山海间，住在人情里。”
 
这是短租平台airbnb的经典文案，
 
也是m-cases非常喜欢的一句文案。
 
虽然airbnb的中文名字“爱彼迎”，
 
听起来真的很尬，
 
但就冲这句文案，
 
有生之年一定要使用一次airbnb，
 
或许，这就是所谓的“文案的杀伤力”。
 
话说，
 
除了airbnb，在租房界，
 
还有哪些品牌的文案值得一读呢？
 
m-cases近日稍作整理了一番，
 
一起来看看！
 
streeteasy
 
纽约的500平方英尺，
 
比任何地方的都更大些。
 
如果连床都不合适，
 
卧室还配称为卧室吗？
 
没错，你打开窗只能看见一堵墙，
 
但在墙的后面，是纽约。
 
住在没有电梯的公寓里，
 
爬每个台阶都让人觉得忧伤。
 
在这座城市里，
 
拥有一台洗衣机或者干衣机，
 
就意味着成功。
 
（p.s.因为这两种家电占位置比较大，
 
一般出租屋中都没有）
 
streeteasy是纽约知名的房地产服务平台，上面这一组文案的主题是「buy,rent&live as you pleases in nyc」。
 
除了以上几张海报，这次的营销中还有一则文案让人印象深刻：
 
为什么我们一直在寻觅室友分摊房租？
 
为什么我们每个人的房间每张床都差不多？
 
为什么有一台洗衣机或干衣机就特别牛x？
 
因为你身在纽约。
 
这是地球上最好的城市，没有之一。
 
有人说，这组文案一不小心就扎了“北漂”的心，但m-cases觉得，在扎心之余，也透露着美国人独有的幽默，既有不满足于现状的“小情绪”，也有放眼未来的“大格局”，所以，尽管文案很丧，却并不让人感到绝望，甚至还能从中感受到一种正能量和自豪感。
 
小猪短租
 
小猪短租的文案和自如的文案在策略上非常相似，都是找用户来讲故事，切入点也都是强调平台为用户带来的生活上的改变。不同的是，自如重格调，小猪短租则主要强调便利性，给人的感觉也更加温馨。
 
另外，相比streeteasy和自如，小猪短租在创意和文案质量方面虽然略逊一筹，但贵在诉求明确，“民宿短租，就找小猪”，虽朴实却一语中的，让人想起了文案大师伯恩巴克的一句话：“我有个最厉害的花招，让我们实话实说吧。”